重新‘遇见’中国的老龄化群体

2019/11/04 12:43
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在一个60周岁以上的人口已经达到约2.5亿的国家里,品牌们是否真的去了解过身边的他们的需求?

Wavemaker《中国老龄化社会的潜藏价值》白皮书的第一篇章

在崇尚年轻的文化环境中,品牌仍主要聚焦于年轻世代,关于年轻消费群体的研究比比皆是。但是,在一个60周岁以上的人口已经达到约2.5亿的国家里,品牌们是否真的去了解过身边的他们的需求呢?

我们有多久没有和自己的父母长辈坐下来聊天?有多少次聊的主题是他们自己?我们有多久没有直视过他们的双眼?

在太多人的心目中,老龄化群体被认为与时代脱节,面临健康困扰,生活孤单乏味,容易轻信受骗,等等。事实是否如此?

与凯度同属WPP集团的兄弟公司Wavemaker于近日发布了《中国老龄化社会的潜藏价值》的第一篇章《重新“遇见”中国的老龄化群体》。“老龄化”群体究竟是怎样的?所映射出的商机究竟为何?我们邀您放下可能的刻板印象和偏见,一同“重遇”真实的他们。

老龄化群体是现在增长变量,更是未来的增长常量。

在人口红利逐步到顶的今天,老龄化群体已是互联网经济增长的新动力

* 96% 每天使用智能手机

* 65% 表示“我非常喜欢上网“

* 40% 表示“通常会网购,如淘宝、拼多多”

* 48% 表示“通常会用网上支付,如支付宝”

中国真的在变“老”吗?“老龄化”群体并不这样认为。

* 中年“无限”延长,“老”需要重新定义:中年和老年的边界越来越模糊,中年的期限开始不断延长,而对“步入老龄”的心理感知不断延后。

* 生命的长度在伸展,生命的宽度在勃发:他们在人生第二场,更自由、更有底气地去探索生命的无限可能。“活力”已不足以形容他们,老龄化群体的潜力早已迸发。

* 他们发展了“变老拖延症”——50岁以下都是“青年”,66岁以下仍是“中年”:他们告诉我们,“变老”并不可怕,而是一场值得憧憬和投入的新旅途。

中国的老龄化群体不可一概而论,需要“重新”定义和划分。

我们着眼于“现在”以及“未来”的老龄化群体,基于中国的发展历程及世代分析方法,重新定义了“三代”差异化的老龄化人群。成长于截然不同的社会文化和经济发展时期,我们将其细分为三代:

* 一颗创造集体价值的螺丝钉,革命见证者(出生于1934 – 1950年) 

* 错失芳华但重启人生,百炼成金建国一代(出生于1951 – 1963年)

* 经济文化开放的受益人,改革开放新生儿(出生于1964–1977年)

本次报告聚焦在49岁到76岁的人群。

他们以难以捉摸的热忱,踏实认真地生活,参与着当下的时代,继续创造价值的意愿和行动不亚于退休之前。

他们存钱多,其实呢,花钱更多。

他们努力追随数字时代的发展,尝新各类科技产品。

本系列报告一共包含四个篇章和一篇后记,以全面的角度分享我们对这个庞大群体的理解。

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