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手机使用中的同伴效应

2019/05/27 17:28
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对照中文英文原文
美国国家经济研究局工作文件第25843号

摘要

我们研究了新手机市场中同伴效应的本质。在Facebook的非识别数据基础上,我们将社交网络上的信息与用户手机型号的信息结合起来。为了确定同伴效应,我们使用朋友的新手机的变化造成随机电话损失和运营商特定的合同条款。朋友购买新手机对个人对同一品牌手机的需求具有明显的正向和长期影响,其中大部分集中在朋友购买的特定型号上。我们提供的证据表明,社会学习在很大程度上有助于观察到的同伴效应。虽然同伴效应会增加手机的总体需求,但朋友购买某一特定品牌的新手机,会降低个人对竞争品牌手机的需求,尤其是那些运行不同操作系统的手机。我们讨论了这些发现对企业竞争本质的影响。此外,对价格更敏感的个体会产生更强的同伴效应。这一正相关表明,总需求弹性显著大于个人需求弹性。通过这个渠道,同伴效应降低了企业的加价,在许多模型中,还有助于提高消费者剩余和更有效的资源配置。

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